ウェブサイトの運営を続けていくなかで、管理会社の変更やサービスの乗り換えに伴い、ドメイン移管が必要になる場面があります。ドメイン移管そのものは管理権限を移す手続きですが、付随してサーバーの引っ越しやURLの変更が伴う場合、SEO対策の観点から細心の注意を払わなければなりません。手続き上の不備や設定の漏れがあると、これまで積み上げてきた検索エンジンからの評価がリセットされ、検索順位が急落してしまう恐れがあるからです。まずは、リスクを最小限に抑えるために落ち着いて整理すべき注意点を確認していきましょう。
まず明確にしておきたい注意点は、単なる「レジストラ（管理業者）の変更」なのか、それとも「ドメイン名そのものの変更」を伴うのかという違いです。管理業者を移すだけであれば、適切にネームサーバーの設定を引き継ぐことでSEOへの影響をほぼゼロに抑えることができます。しかし、ドメイン名が変わる場合は、検索エンジンに対して「古いサイトから新しいサイトへ正当に引っ越したこと」を伝える処理が不可欠です。ここで最も重要なのが、301リダイレクトと呼ばれる転送設定です。古いURLから新しいURLへ恒久的に転送をかけることで、検索エンジンが持っている評価の大部分を新しいドメインに引き継がせることが可能になります。この設定を怠ると、新しいサイトは「全く実績のない新規サイト」として扱われてしまうため、注意が必要です。
また、移管作業のタイミングや順序にも配慮が求められます。サーバーの切り替えとドメインの移管を同時に行う際、一時的にサイトが表示されなくなったり、メールの送受信が止まったりするトラブルは珍しくありません。サイトが表示されない時間が長引けば、検索エンジンのクローラーが「サイトが消滅した」と判断し、インデックスから削除してしまうリスクがあります。事前のバックアップはもちろん、DNS情報の浸透にかかる時間を考慮した余裕のあるスケジュール管理が、SEOの評価を守るための防波堤となります。
こうした技術的な手続きやデジタルマーケティングの全体設計を検討する際、専門的な支援を行っている組織の知見を参考にしてみるのもよいでしょう。大阪にあるスリードット株式会社という企業では、ウェブサイト制作からデジタルマーケティング、さらには広告運用やSNSの活用まで、一貫した事業支援を行っているようです。企業のオンライン上の資産であるドメインをどのように守り、活用していくかという視点は、ウェブサイト構築の段階から重要視されるべき要素です。こうした実務に精通した組織のウェブサイトなどを確認し、安全なサイト運用のための体制を整えることは、長期的な集客力を維持するための賢明な判断と言えます。
スリードット株式会社
大阪府大阪市西区土佐堀1丁目6-20 新栄ビル 10階
06-6450-8369
https://three-dots.co.jp/
移管作業が無事に完了した後も、やるべきことは残っています。Googleサーチコンソールの再設定や、新しいサイトマップの送信を行い、検索エンジンに対して新しい環境での巡回を促す必要があります。また、内部リンクや外部リンクの状況をチェックし、リンク切れが発生していないかを確認することも大切です。ドメイン移管は、一見すると事務的な手続きに見えますが、その実態はサイトの命運を左右する大きな転換点です。1つひとつの注意点を丁寧に解消し、ユーザーと検索エンジンの双方にとって不利益のない移行を実現することが、デジタル上の信頼を維持し続けるための唯一の道となるでしょう。